Werbung auf Facebook und Instagram steuern

Wie funktioniert das mit den Anzeigen auf Facebook und Instagram? Wie können Sie beeinflussen, welche Anzeigen Sie sehen? Hier erklären wir es und geben Empfehlungen für die Einstellungen.

Mann am Schreibtisch hält Smartphone mit dem Schriftzug facebook auf dem Display in seinen Händen, dahinter ein aufgeklappter Laptop mit geöffneter Facebook-Seite

Foto:

ProdeepAhmeed/Pixabay

Das Wichtigste in Kürze:

Dieser Text ist lang, denn das Thema ist zeitaufwändig. Wir erklären Ihnen, mit welchen Informationen über Sie die Anzeigen bei Facebook und Instagram ausgewählt werden.
Wir zeigen Ihnen außerdem die Schritte, mit denen Sie steuern können, welche Ihrer Interessen und welche Firmen für die Auswahl von Werbeanzeigen berücksichtigt werden sollen.
Sie können alle Einstellungen in der so genannten Kontenübersicht vornehmen.

In den Facebook-Einstellungen können Sie ein bisschen steuern, welche Infos über Sie dazu genutzt werden, um Werbeanzeigen bei Facebook und Instagram auszuwählen. Um das zu verstehen, erklären wir kurz die Grundlagen.

Wie ein Unternehmen Werbung auf Facebook und Instagram platziert

Sagen wir, ein Unternehmen will für seine neuen Schuhe werben. Dafür erstellt es zum Beispiel ein Video. Das lädt es bei Facebook hoch und legt dann fest, dass es bei Facebook, Instagram und auf anderen Internetseiten gezeigt werden soll. Außerdem legt es fest, dass folgende Personen das Video sehen sollen: Männer zwischen 18 und 23 Jahren, die in Düsseldorf, Köln, Münster und Wuppertal wohnen sowie Interesse an Mode haben und studieren.

Weil Facebook und Instagram (die beide zum Konzern Meta gehören) solche Infos über ihre Mitglieder haben und miteinander austauschen, kann Meta nun die Profile auswählen, denen genau diese Werbung angezeigt wird. Dafür bezahlt das werbende Unternehmen Geld an Meta. Welche Profile und somit welche Menschen wirklich das Werbevideo angezeigt bekommen, erfährt das werbende Unternehmen aber nicht.

Wie Meta die Infos über Sie bekommt

Einige Daten von sich können Sie bei Facebook und Instagram selbst angeben: Zum Beispiel Ihr Alter, Ihren Wohnort, Ihr Geschlecht. Um bei unserem Beispiel zu bleiben: Dass Sie Interesse an Mode haben, müssen Sie Facebook oder Instagram nicht sagen. Das erkennen die Algorithmen, wenn Sie Modeseiten oder Gruppen zum Thema Mode besuchen, mit Beiträgen zu dem Thema interagieren (liken, teilen, kommentieren etc.) und wenn Sie mit Ihrem Computer oder Smartphone zum Beispiel Onlineshops besuchen, die Mode verkaufen. Alles was Sie bei Facebook, Instagram und sonst noch so auf Ihrem Smartphone/Tablet/PC machen, kann Ihren Profilen zugeordnet werden und zur Auswahl von Werbeanzeigen genutzt werden – falls Sie die Einstellungen Ihrer Profile nicht verändern!

Entscheiden Sie sich: Abo, personalisierte Werbung oder allgemeinere Werbung

Mittlerweile bietet Meta für Europa an, Geld für Abos zu bezahlen. Im Gegenzug sollen die gesammelten Daten nicht zur Auswahl von Werbeanzeigen genutzt werden. Infos und Kritik zum Abo lesen Sie hier.

Die Grundeinstellung sieht vor, dass Meta sämtliche Infos von Ihnen verwenden darf, um gezielt auf Sie zugeschnittene Werbeanzeigen auszuwählen und Ihnen anzuzeigen. Man spricht dabei von personalisierter Werbung. Zusätzlich bietet Meta seit Ende 2024 für Europa an, dass Sie zwar Werbung sehen, aber für die Auswahl der Anzeigen weniger Ihrer Daten genutzt werden. Zu dieser Auswahl gelangen Sie in der Meta-Kontenübersicht. Die erreichen Sie direkt über die Adresse https://accountscenter.facebook.com bzw. https://accountscenter.instagram.com oder über die Schritte der folgenden Anleitungen, die erklären, wie Sie ein Abo, personalisierte Werbung oder allgemeinere Werbung aktivieren:

Facebook-App auf dem Smartphone

Tippen Sie bei Android oben rechts, bei iOS unten rechts auf die drei Striche.
Wischen Sie nach unten und tippen Sie auf Einstellungen und Privatsphäre.
Tippen Sie auf Einstellungen.
Tippen Sie auf den Kasten Kontenübersicht.
Tippen Sie in der neuen Ansicht auf Werbepräferenzen.
Hier können Sie den oberen Kasten antippen und danach auswählen, ob Sie Facebook gegen Bezahlung oder kostenfrei mit Werbung nutzen möchten.
Wählen Sie Kostenfrei mit Werbung nutzen, können Sie oben links auf den Zurück-Pfeil tippen.
Tippen Sie nun auf den Bereich Einstellungen für Werbung.
Tippen Sie auf Werbeerlebnis.
Hier können Sie sich durch Antippen entscheiden zwischen personalisierter Werbung und weniger stark personalisierter Werbung. Bei personalisierter Werbung werden alle Infos, die Meta über Sie sammelt, zur Auswahl von Werbeanzeigen verwendet. Bei weniger stark personalisierter Werbung nutzt Meta weniger Daten von Ihnen für die Auswahl von Werbeanzeigen. Allerdings kann es dann sein, dass Sie sich Werbeclips zwangsweise ansehen müssen, bevor Sie zum Beispiel im Feed weiter scrollen können.

Facebook als Internetseite (www.facebook.com)

Klicken Sie oben rechts auf Ihr Profilbild.
Klicken Sie auf Einstellungen und Privatsphäre.
Klicken Sie auf Einstellungen.
Klicken Sie links den Kasten Kontenübersicht an.
Klicken Sie in der neuen Ansicht links auf Werbepräferenzen.
Hier können Sie den oberen Kasten anklicken und danach auswählen, ob Sie Facebook gegen Bezahlung oder kostenfrei mit Werbung nutzen möchten.
Wählen Sie Kostenfrei mit Werbung nutzen, können Sie oben rechts auf das X klicken und das Auswahlfenster schließen.
Klicken Sie nun auf den Bereich Einstellungen für Werbung.
Klicken Sie auf Werbeerlebnis.
Hier können Sie sich durch Anklicken entscheiden zwischen personalisierter Werbung und weniger stark personalisierter Werbung. Bei personalisierter Werbung werden alle Infos, die Meta über Sie sammelt, zur Auswahl von Werbeanzeigen verwendet. Bei weniger stark personalisierter Werbung nutzt Meta weniger Daten von Ihnen für die Auswahl von Werbeanzeigen. Allerdings kann es dann sein, dass Sie sich Werbeclips zwangsweise ansehen müssen, bevor Sie zum Beispiel im Feed weiter scrollen können.

Instagram-App auf dem Smartphone

Tippen Sie unten rechts auf Ihr Profilbild.
Tippen Sie oben rechts auf die drei Striche.
Tippen Sie auf Kontenübersicht.
Tippen Sie auf Werbepräferenzen.
Hier können Sie den oberen Kasten antippen und danach auswählen, ob Sie Facebook gegen Bezahlung oder kostenfrei mit Werbung nutzen möchten.
Wählen Sie Kostenfrei mit Werbung nutzen, können Sie oben links auf den Zurück-Pfeil tippen.
Tippen Sie nun auf den Bereich Einstellungen für Werbung.
Tippen Sie auf Werbeerlebnis.
Hier können Sie sich durch Antippen entscheiden zwischen personalisierter Werbung und weniger stark personalisierter Werbung. Bei personalisierter Werbung werden alle Infos, die Meta über Sie sammelt, zur Auswahl von Werbeanzeigen verwendet. Bei weniger stark personalisierter Werbung nutzt Meta weniger Daten von Ihnen für die Auswahl von Werbeanzeigen. Allerdings kann es dann sein, dass Sie sich Werbeclips zwangsweise ansehen müssen, bevor Sie zum Beispiel im Feed weiter scrollen können.

Instagram als Internetseite (www.instagram.com)

Tippen Sie in der Leiste links unten auf die drei Striche (Mehr).
Klicken Sie auf Einstellungen.
Klicken Sie auf den Kasten Kontenübersicht.
Klicken Sie auf Werbepräferenzen.
Hier können Sie den oberen Kasten anklicken und danach auswählen, ob Sie Facebook gegen Bezahlung oder kostenfrei mit Werbung nutzen möchten.
Wählen Sie Kostenfrei mit Werbung nutzen, können Sie oben rechts auf das X klicken und das Auswahlfenster schließen.
Klicken Sie nun auf den Bereich Einstellungen für Werbung.
Klicken Sie auf Werbeerlebnis.
Hier können Sie sich durch Anklicken entscheiden zwischen personalisierter Werbung und weniger stark personalisierter Werbung. Bei personalisierter Werbung werden alle Infos, die Meta über Sie sammelt, zur Auswahl von Werbeanzeigen verwendet. Bei weniger stark personalisierter Werbung nutzt Meta weniger Daten von Ihnen für die Auswahl von Werbeanzeigen. Allerdings kann es dann sein, dass Sie sich Werbeclips zwangsweise ansehen müssen, bevor Sie zum Beispiel im Feed weiter scrollen können.

Eigene Interessen und werbende Firmen sehen und bearbeiten

Unabhängig von Ihrer gewählten Werbepräferenz können Sie weitere Einstellungen vornehmen. Sie können zum Beispiel auf Ihrem Smartphone den Zugriff auf die App-ID bzw. Ad-ID sperren. Eine Anleitung dafür haben wir hier. Das erschwert es zumindest Werbenetzwerken, Sie allein durch die Nutzung bestimmter Apps zu verfolgen.

Bei Facebook und Instagram können Sie sehen, welche Interessen Sie nach Ansicht der Netzwerke haben und von welchen Firmen Sie schon Werbeanzeigen gesehen haben sowie in Zukunft sehen könnten. Dabei können Sie unerwünschte Firmen und Interessen löschen. Das ist leider nicht mit einem Mal getan, denn bei jeder Nutzung von Facebook und Instagram werden die Listen neu befüllt – zumindest, wenn Sie sich für personalisierte Werbung entschieden haben.

Ihre Einstellungen nehmen Sie für Facebook und Instagram zentral in der Kontenübersicht vor. Dorthin gelangen Sie entweder über die folgenden Links oder über die Klickschritte, die wir im Abschnitt oben aufführen. In jedem Fall müssen Sie in Ihrem Konto eingeloggt sein.

Wir gehen die verschiedenen Punkte nun nacheinander durch:

"Aktuelle Anzeigenaktivität"

Hier können Sie sich anzeigen lassen, bei welchen Werbeanzeigen Sie etwas getan haben – sei es, dass Sie einen Link geöffnet haben oder sie kommentiert haben oder über die Werbeanzeige etwas gekauft haben.

"Werbetreibende, deren Anzeigen du gesehen hast"

Hier werden alle Firmen bzw. Facebook-/Instagram-Konten aufgeführt, von denen Sie bereits Werbeanzeigen zu sehen bekamen. Mit der Schaltfläche Werbung verbergen sehen Sie zukünftig keine Werbeanzeige dieser Konten mehr.

"Werbethemen"

Bei "Werbethemen, über die dich Werbetreibende erreichen können" werden die Themen aufgelistet, die Sie nach Metas Einschätzung interessieren. Sie werden nur angezeigt, wenn Sie personalisierte Werbung aktiviert haben. Erinnern Sie sich an den Beginn dieses Textes mit dem Interesse an Mode. Schaltet ein Unternehmen eine Werbeanzeige und gibt dafür an, dass modeinteressierte Menschen sie sehen sollen, kann es auf Grund dieses Eintrags in Ihrer Liste sein, dass Sie die Anzeige zu sehen bekommen. Sie können jedes Thema in der Liste antippen bzw. anklicken und dann Weniger dazu sehen auswählen. Dadurch bleibt das Interesse zwar vorhanden, aber Meta wird es bei der Auswahl von Werbeanzeigen nicht so stark berücksichtigen.

Bei "Deine Auswahl für Werbethemen" werden die Interessen aufgelistet, zu denen Sie weniger Werbung sehen möchten. Wollen Sie das irgendwann einmal ändern, können Sie die Liste öffnen, jedes einzelne Thema antippen bzw. anklicken und die Einstellung auf Keine Präferenz ändern.

"Einstellungen für Werbung"

"Werbeerlebnis"

Hier legen Sie fest, ob die Werbeanzeigen auf Grundlage aller Informationen von Ihnen ausgewählt werden sollen oder allgemeiner (siehe oben). Nur wenn Sie hier "personalisierte Werbung" auswählen, werden die folgenden Abschnitte angezeigt. Wenn Sie "Weniger stark personalisierte Werbung" aktiviert haben, ist das Werbeerlebnis der einzige Menüpunkt auf der Seite "Einstellungen für Werbung".

"Informationen von Werbepartnern zu deinen Aktivitäten"

Kommt Ihnen das bekannt vor? Sie sehen ein Produkt auf einer Internetseite oder suchen danach, weil Sie es in einem Laden gesehen haben – und kurz darauf sehen Sie eine Werbung dafür bei Facebook oder Instagram. Das kann daran liegen, dass Internetseiten mit den Produkten, die Sie sich ansehen, Informationen zu Ihrem Gerät an Meta senden. Meta erkennt dann ihr Gerät (z.B. Ihr Smartphone anhand der Werbe-ID Ihres Betriebssystems) und entschiedet automatisiert, dass Werbung für das angesehene Produkt bei Ihnen angezeigt wird.

Tippen/Klicken Sie auf Informationen von Werbepartnern zu deinen Aktivitäten. Anschließend tippen/klicken Sie auf die Schaltfläche Einstellungen prüfen. Nun können Sie festlegen, ob Ihre Aktivitäten für die Auswahl von Werbeanzeigen genutzt werden dürfen oder nicht.

"Kategorien, die verwendet werden, um dich zu erreichen"

Tippen/klicken Sie diesen Bereich an, bekommen Sie unter etwas Text zunächst vier Kategorien angezeigt, die Sie an- und ausschalten können. Sie legen damit fest, ob Ihre Angaben zu

Arbeitgeber
Berufsbezeichnung
Ausbildung
Beziehungsstatus

als Grundlage für eine Auswahl von Werbeanzeigen verwendet werden dürfen. Noch weiter unten können Sie Sonstige Kategorien öffnen. Unter Umständen werden weitere Einträge angezeigt, die Facebook Ihnen automatisch zugewiesen hat und die Sie für die Werbeauswahl ausschließen können.

"Zielgruppenbasierte Werbung"

Hier werden Unternehmen aufgelistet, die Daten von Ihnen haben und sie Meta zur Verfügung gestellt haben. Mehr darüber steht unten im Kasten "Custom Audience".

Sie können jeden Eintrag antippen/anklicken und sehen dann die Antwort auf die Frage: "Warum wirst du zur Zielgruppe dieses Werbetreibenden gezählt?" Oft lautet die Erklärung: "Er hat eine Liste hochgeladen oder verwendet, um dich zu erreichen". Tippen/klicken Sie diese Erklärung an, können Sie verbieten, dass die Infos über Sie zur Auswahl von Werbeanzeigen genutzt werden dürfen. Dafür gibt es die Schaltflächen Nicht zulassen, die Sie für folgende Möglichkeiten aktivieren können:

Dass Werbetreibende ihre Anzeigen auf Grundlage der Listen an Sie ausspielen lassen können.
Dass Werbetreibende Sie davon ausschließen können, ihre Werbeanzeigen zu sehen.

"Social Interactions"

Was es hiermit auf sich hat, erklärt Meta recht anschaulich: Es geht darum, ob Ihre Freunde oder Follower an Werbeanzeigen lesen können, ob Sie das Unternehmen oder Produkt der Werbeanzeige gut finden – etwa weil Sie ihm folgen. Ganz unten können Sie auswählen, ob Ihre Freunde das sehen dürfen oder nicht. Sollen sie es nicht sehen, wählen Sie nur ich aus.

"Werbung von Werbepartnern"

Meta zeigt nicht nur Werbeanzeigen in Facebook und Instagram, sondern füllt auch Werbeplätze auf vielen Internetseiten. Viele Menschen haben dadurch den Eindruck, "verfolgt" zu werden, weil sie zum Beispiel auf einer Nachrichtenseite oder in einer anderen App auf dem Smartphone die Werbung für ein Produkt sehen, das sie kurz zuvor noch bei Facebook oder Instagram sahen. Meta nennt diese Form der Werbeausspielung "Audience Network".

Hier können Sie Keine Werbung von Werbepartnern zeigen auswählen, wenn Sie das nicht möchten.

"Werbung für Meta"

Auch Meta macht Werbung für seine eigenen Produkte – in anderen Apps und auf anderen Internetseiten. Hier können Sie einstellen, ob Ihre Aktivitäten von Facebook und Instagram verwendet werden dürfen, um solche Werbeanzeigen für Meta-Produkte für Sie persönlicher zu gestalten. So kann es beispielsweise sein, dass Sie in einer Werbeanzeige für Instagram direkt mit Ihrem Instagram-Kontonamen angesprochen werden, falls Sie hier die Verwendung Ihrer Aktivitäten erlauben. Verbieten Sie sie, würden Sie bloß eine allgemeine Anzeige für Instagram sehen.

Custom Audience

Übersetzt bedeutet der Begriff: Benutzerdefinierte Zielgruppe. Meta bietet verschiedene Möglichkeiten zum Erstellen solcher Gruppen an – sie alle zu erläutern, ginge hier tatsächlich zu weit. Beschränken wir uns auf ein Beispiel: Die Möglichkeit für Unternehmen, Daten ihrer Kundschaft wie E-Mail-Adressen und Handynummern zu Meta hochzuladen. Meta gleicht die Einträge dann mit allen Mitgliedsdaten ab. Wenn Sie also für Facebook oder Instagram die gleiche Mail-Adresse verwenden wie zum Beispiel für einen Online-Shop, kann es sein, dass sie in einer hochgeladenen Liste des Shops auftaucht und Meta die Verbindung zu Ihrem Profil herstellt. Der Online-Shop, der die Liste hochgeladen hat, erfährt aber nicht, welche enthaltenen Adressen auch auf Facebook und Instagram genutzt werden. Er kann Sie als Kunden also nicht aufgrund dieser Liste in den Netzwerken finden. Aber er kann für seine Werbung festlegen, dass alle von seiner Liste seine Anzeigen sehen sollen – oder gerade die nicht, wenn er z.B. neue Kunden gewinnen will.

Ob so ein Hochladen Ihrer Daten zu Meta ohne Ihre Zustimmung rechtlich zulässig ist, ist umstritten. Viele Unternehmen betrachten diese Möglichkeit als "berechtigtes Interesse", um mit ihrer Kundschaft in Kontakt zu treten. Und viele haben auch in ihren Allgemeinen Geschäftsbedingungen (AGB) so eine Klausel, in der steht, dass sie Daten an Werbepartner weitergeben dürfen. Leider ist es deshalb nicht leicht, dieses Vorgehen zu stoppen. Sie können aber in den Werbeeinstellungen die Firmen sehen, die Daten von Ihnen hochgeladen haben und Meta den Zugriff auf diese Infos verbieten (siehe oben im Abschnitt "Zielgruppenbasierte Werbung").

"Informationen und Berechtigungen"

Der Abschnitt "Werbepräferenzen" in der Meta-Kontenübersicht ist nicht die einzige Stelle, die für die Steuerung von Werbeanzeigen wichtig ist. Es gibt auch noch den Bereich "Deine Informationen und Berechtigungen". Sie kommen auch über diese Links dorthin (Login bei Facebook bzw. Instagram notwendig):

Hier haben Sie folgende Möglichkeiten:

"Aktivitäten außerhalb von Meta-Technologien"

Tippen/klicken Sie im unteren Kasten auf den Text Deine Aktivitäten außerhalb von Meta-Technologien. Dort wird Ihnen möglicherweise eine Liste von Unternehmen angezeigt, in deren Apps oder auf deren Internetseiten Sie schon mal unterwegs waren. Sie können nun

jeden einzelnen Eintrag antippen/anklicken und zum Beispiel frühere Aktivitäten löschen, bestimmte Aktivitäten trennen oder unter "Neueste Aktivitäten" nochmals einzelne Einträge öffnen und dann die Verknüpfung mit Ihrem Facebook-/Instagram-Account trennen,
im Kasten unten auf bestimmte Aktivitäten trennen klicken, um mehrere Einträge einzeln zu markieren und die Verknüpfung mit Ihrem Facebook-/Instagram-Account aufzuheben,
auf Frühere Aktivitäten löschen tippen/klicken, um sämtliche Verknüpfungen mit Ihrem Facebook-/Instagram-Account aufzuheben,
auf Künftige Aktivitäten verwalten tippen/klicken und festlegen, dass in Zukunft grundsätzlich keine Informationen anderer Apps oder Internetseiten mehr mit Ihrem Facebook-/Instagram-Account verknüpft werden.

Achtung! Wenn Sie auf anderen Seiten oder in anderen Apps die Funktion "Login mit Facebook" oder "Login mit Instagram" verwenden, wird das nicht mehr möglich sein, falls Sie "künftige Aktivitäten trennen" aktivieren! Genauso müssen Sie sich erneut einloggen, wenn Sie "frühere Aktivitäten löschen" auswählen. Mehr zu diesen Logins lesen Sie in unserem Artikel über Single-Sign-On.

"Besondere Werbepartner"

Haben Sie andere Apps oder Internetseiten mit Ihrem Facebook-/Instagram-Konto verknüpft, kann Ihnen bei Facebook und Instagram Werbung von den Unternehmen der verknüpften Dienste angezeigt werden. In dieser Rubrik können Sie einzelne oder alle Unternehmen davon ausschließen.

"Kontakte verwalten"

Wenn Sie diese Rubrik öffnen, sollte da 0 synchronisierte Kontakte stehen. Wenn da doch Einträge sind, haben Sie die Kontaktdaten anderer Menschen (zum Beispiel aus dem Telefonbuch Ihres Smartphones) auf einen Server von Meta hochgeladen. Dafür brauchen Sie nach deutschem Datenschutzrecht das Einverständnis jeder betroffenen Person! Wenn hier Daten stehen, sollten Sie auf Alle löschen tippen/klicken!

"Cookies verwalten"

Hier können Sie abschalten,

dass Facebook und Instagram eigene Cookies setzen dürfen, wenn Sie andere Apps und Internetseiten nutzen
und dass Facebook und Instagram Informationen aus Cookies anderer Apps und Internetseiten verwenden dürfen, um dort personalisierte Werbung für Meta-Produkte anzeigen zu können.